Конъюнктуры рынка
Основные факторы развития конъюнктуры рынка
Конъюнктура представляет собой совокупность признаков и показателей, которые характеризуют текущее состояние экономики.
Изучение конъюнктуры рынка предполагает анализ ситуации на рынке и ее прогнозирование. Конечным итогом такого исследования является получение ответов на следующие вопросы: в какой момент и по каким ценам следует продавать или покупать товар.
Для изучения конъюнктуры рынка и подготовки прогнозов его развития необходимо прежде всего выяснить, в какой фазе своего цикла находится экономика страны. Затем дать комплексную характеристику экономики за предыдущий год, выявить и проанализировать все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, и сделать обоснованный конъюнктурный прогноз.
Выделяют стратегические и оперативные цели конъюнктурного анализа и прогнозирования рынка.
Стратегические цели конъюнктурного анализа требуют выявления и моделирования закономерностей рыночного механизма. Это позволяет прогнозировать развитие рынка и обосновывать применение экономических механизмов регулирования.
Оперативные цели конъюнктурного анализа сложившейся ситуации ориентированы на удовлетворение потребностей маркетинга и менеджмента.
Для реализации стратегических и оперативных целей основными задачами конъюнктурного анализа являются:
- 1) оценка состояния рынка;
- 2) характеристика масштаба (емкости) рынка;
- 3) оценка и анализ основных пропорций (долей) рынка;
- 4) анализ и прогнозирование тенденций развития рынка;
- 5) анализ сезонности и цикличности развития рынка;
- 6) оценка региональных особенностей и различий;
- 7) анализ деловой активности;
- 8) оценка коммерческого (рыночного) риска;
- 9) характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.
Решение этих задач конъюнктурного анализа рынка представляется сложным и требует серьезных исследований, при которых используются системный и комплексный подходы.
Системный подход к конъюнктурному исследованию предполагает многоуровневое (иерархическое) описание объекта. Как правило, исследование объекта осуществляется не менее чем на трех уровнях:
- • первый уровень предполагает исследование объекта (рынка страны) в целом, а также характеризующих его обобщенных показателей;
- • второй уровень предполагает исследование структуры объекта (отдельного товарного рынка) и характеризующие его показатели, а также системы связей между отдельными элементами объекта;
- • третий уровень конъюнктурного исследования объекта предполагает описание состояния отдельных элементов товарного рынка.
Комплексный подход к исследованию экономической конъюнктуры предполагает рассмотрение объекта исследования на основе комплексного анализа взаимодействия факторов внутренней и внешней среды. Так, при исследовании конъюнктуры товарного рынка это означает, что объект должен изучаться во взаимодействии с общехозяйственной конъюнктурой, с конъюнктурой потребляющих отраслей, а также с конъюнктурой смежных и дополняющих отраслей.
Исследование экономической конъюнктуры представляет собой не только определение ее текущего состояния, но и прогнозирование направлений и тенденций развития рынка. Это необходимо организации для выработки решений в области сбыта товаров и услуг, а также для планирования научно-технической и производственной деятельности.
Изучение конъюнктуры рынка предполагает:
- • анализ ценообразования и сбыта;
- • определение рыночного потенциала и доли рынка;
- • разработку краткосрочного и долгосрочного прогноза.
Конъюнктурное исследование представляет собой целенаправленный сбор и обработку информации о состоянии товарного рынка, анализ особенностей его функционирования, прогнозирование основных параметров и тенденций развития рынка для принятия эффективных маркетинговых решений. Это исследование является основой для принятия эффективного управленческого решения по любому виду хозяйственной деятельности организации. Конкретные цели и задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем и внешнем рынках должны диктовать направление, масштабы и глубину проводимых конъюнктурных исследований.
Целью конъюнктурного исследования может быть: определение емкости рынка, динамики и уровня цены товара, объемов реализации товара, экспорта или импорта и проч.
Объектами конъюнктурного исследования являются:
- • общехозяйственная конъюнктура. Исследование этой конъюнктуры предполагает детальное рассмотрение макроэкономических процессов и тенденций, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны или мирового хозяйства в целом;
- • конъюнктура товарного рынка. Это исследование включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара и предполагает изучение отраслей производства и потребления рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка.
Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка в зависимости от целей исследования можно проводить двумя путями:
- • если ставится задача выяснить тенденции развития конъюнктуры рынка за какой-то период, то анализ проводится путем изучения ее динамики за этот период;
- • если ставится задача определить конъюнктуру рынка на текущую дату, то анализ проводится с учетом фазы экономического цикла в данный период.
Особенность конъюнктурного исследования рынка состоит в том, что исследователь всегда имеет дело только с конкретными показателями (цифрами), характеризующими состояние объекта исследования. Анализ этих показателей должен дать ответы на поставленные вопросы. Поэтому, прежде чем приступить к процессу исследования, следует составить перечень вопросов и показателей, необходимых для правильной оценки объекта.
Исследование конъюнктуры рынка. Спрос и предложение
Конъюнктура означает обстановку, совокупность условий, взятых в их взаимной связи, в определенный момент. Применяют это понятие в случаях, когда речь идет о характеристике ситуации на внутреннем и внешнем рынке, где действует предприятие. Экономическая конъюнктура – это сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют такие показатели, как соотношение между спросом и предложением, динамика цен, уровень запасов сырья и готовой продукции, количество заказов по отрасли, объем товарооборота, степень загрузки производственных мощностей и иные коммерческие показатели. Главными среди них являются соотношение между спросом и предложением и связанная с этим соотношением цена товара. Конъюнктура рынка – это результат взаимодействия спроса и предложения и его влияния на динамику цен.
Спрос объединяет на рынке всех покупателей, так как их основной целью является удовлетворение своих потребностей. Однако количество приобретаемых ими товаров и услуг зависит от уровня их доходов и рыночных цен. Спрос рассматривают как платежеспособную потребность, то есть потребность в данном товаре, реализуемую в пределах заданных покупательной способностью потребителя или максимальной величиной предложения. Иными словами, спрос – это количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести в течение определенного периода времени. Он включает два элемента – потребности и денежные средства покупателей и носит вероятностный характер.
Количество покупаемых товаров всегда зависит от цены. Чем выше цена товара, тем меньше его покупают, чем ниже его рыночная цена, тем будет куплено при прочих равных условиях больше единиц товара. Понижающие цены приносят новых покупателей. Если на рынке цена какого-либо товара повышается, то спрос будет предъявляться на меньшее количество товара и его могут заменить более дешевым товаром. Цена спроса представляет собой максимальную цену, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара. Закон спроса утверждает, что покупатели приобретают больше товаров по низким ценам, чем по высоким при прочих равных условиях. К факторам, влияющим на величину спроса, наряду с ценой, относят доход покупателей, цены на товары-заменители, вкусы покупателей, число покупателей на рынке, потребительские ожидания изменения цен и др.
Существует несколько видов спроса: индивидуальный (ситуация, когда на рынке единственный покупатель); суммарный (общий спрос, формируемый всеми покупателями на рынке); неполноценный (спрос, удовлетворяющий производителя), чрезмерный (спрос, который производитель не может или не хочет удовлетворить); нерациональный (повышенный спрос на товары, вредные для здоровья покупателей, для общества, например, спрос на наркотические вещества, оружие и др.); скрытый (спрос, который нельзя удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров); нерегулярный (спрос, который характеризуется колебаниями сбыта товаров в течение определенного промежутка времени; падающий спрос (снижение спроса на товар).
Каждый из видов спроса требует различных методов управления маркетингом. Управление маркетингом – это управление спросом, состояние спроса определяет маркетинговую политику предприятия. В зависимости от вида спроса различают несколько видов маркетинга: стимулирующий, развивающийся, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий маркетинг, демаркетинг, противодействующий маркетинг.
Согласно закону спроса при снижении цены покупатели приобретают больше товара. Однако реакция покупателей на изменение цены варьируется от цены к цене. Чувствительность покупателей к изменению цены товара количественно определяется ценовой эластичностью. Величину ценовой эластичности измеряют коэффициентом эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения спроса к процентному изменению цены. В зависимости от связи между ценой и спросом применяют различные методы определения спроса.
Спрос может быть эластичным, неэластичным, совершенно эластичным, совершенно неэластичным. При эластичном спросе процентное изменение спроса опережает изменение цены. При неэластичном – относительное изменение цены опережает изменение спроса. При совершенно эластичном спросе спрос изменяется вне зависимости от цены. Совершенно неэластичный спрос представляет собой случай, когда изменение цены не приводит к изменению спроса. Эластичность спроса влияет на объем прибыли предприятия. Если спрос эластичен, то снижение цены ведет к увеличению суммы общей прибыли. И, наоборот, если спрос неэластичен, прибыль будет уменьшаться. Отсюда можно сделать вывод: если цена и прибыль изменяются в обратном направлении, то спрос эластичен; если цена и общая прибыль изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен.
Предложение можно рассматривать как результат производственной деятельности предприятия в виде товаров и услуг, предназначенных для продажи в каждый данный момент времени. Компонентами предложения являются текущее производство и запасы товаров у продавцов. Однако их сумма определяет лишь верхний предел величины предложения, тогда как реальный уровень зависит от рыночной цены и ее отношения к экономическим и иным условиям производства. Предложение включает: готовность предприятия продать товар или услугу и условия, на которых должна состояться продажа. Объем предложения – это количество товара, представленное на рынке по определенной цене в определенное время.
Закон предложения гласит: чем выше цена товара при прочих равных условиях, тем больше желание продавца произвести и предложить товара на продажу. При более высокой цене товара предприятие может расширить объем производства и продаж, используя для его производства более дорогие ресурсы и совершенную технологию. Снижение рыночной цены говорит об уменьшении спроса со стороны покупателя, что, в свою очередь, обусловливает падение объема предложения. Интересы предприятия не позволяют сохранить или расширить уровень производства товаров за пределы, при которых цена товара уровняется с издержками. Никто не желает производить товар в убыток.
Цена предложения представляет собой минимальную цену, по которой продавец продает определенное количество товара. Изменение величины предложения в зависимости от увеличения цены называется изменением величины предложения. Любое изменение какого-либо неценового фактора приводит к изменению предложения. К неценовым факторам предложения относят: изменение технологии, цен на ресурсы, цен на товары-заменители, изменение конъюнктуры рынка.
Между спросом и предложением существует определенная связь. Так, при каждой рыночной цене покупатели и продавцы желают и могут купить или продать определенное количество товара. Цена в этом случае образуется стихийно в зависимости от спроса и предложения и выступает инструментом, при котором достигается компромисс между продавцом и покупателем. Возможно, что при этом не реализуется ранее запланированное количество товаров, которое намеривалось реализовать предприятие или приобрести покупатель. Планы предприятия реализовать товар по задуманной цене не часто совпадают с планами покупателей приобрести определенное количество товаров по ими же запланированной цене.
Цена складывается на рынке и определяется соотношением спроса и предложения в конкретный торговый день. Рыночная ситуация, при которой планы продавцов и покупателей совпадают, то есть когда на рынке количество спрашиваемого покупателем товара равно количеству предлагаемого продавцом при данной цене, называется рыночным равновесием. Ситуация, при которой величина спроса превосходит предлагаемое количество товара, отражает наличие избыточного спроса (дефицит товара). Ситуация, когда предложение превышает спрос (продавцы не могут продать весь свой товар), свидетельствует о наличии избытка товара. Обе ситуации характеризуют неустойчивое положение товара на рынке. Рыночный механизм направлен на перевод неустойчивого положения товара на рынке к устойчивому, когда предложение равно спросу.
Как правило, маркетологи изучают и прогнозируют конъюнктуру рынка, так как знание ее позволяет продавать и покупать товары по наиболее выгодным ценам, рационально маневрировать имеющимися ресурсами, оперативно сокращать или расширять выпуск товаров в соответствии с ожидаемой обстановкой на рынке. Обычно срок прогноза не превышает полутора лет, так как из-за быстрых изменений, более длительный срок не достоверен. Прогноз важен любой, даже не оправдавшийся. Необходимо проанализировать причину, по которой он не оправдался, и принять меры, чтобы ошибка не повторилась. Но никакая ошибка не свидетельствует о бесцельности исследования конъюнктуры.
Начиная исследование конъюнктуры рынка и подготовку ее прогноза, определяют объект изучения, основные показатели конъюнктуры, источники необходимой информации. Целью анализа конъюнктурной информации является выявление закономерностей и тенденций формирования конъюнктуры исследуемого рынка. Наблюдая за развитием конъюнктуры собирают, хранят, проверяют, корректируют, систематизируют и выполняют обработку получаемых данных о состоянии исследуемого рынка.
При выполнении анализа производства рассматривается динамика производства интересующего товара; указываются главные причины изменения объема выпуска данного товара (повышение уровня автоматизации, ввод новых производственных мощностей, снижение или повышение спроса и др.); тщательно анализируется влияние научно-технического прогресса на исследуемый рынок товара; приводятся данные о появлении новых товаров и совершенствовании существующих со стороны других предприятий.
Далее рассматривается динамика загрузки производственных мощностей, наличие их резерва, движение портфеля заказов и поступление новых предложений покупателей, как внутренних, так и зарубежных. Раскрывается процесс роста концентрации производства. Показываются динамика производственных издержек, численность занятых, воздействие различных экономических и иных факторов на объем выпуска товара и конъюнктуру. Рассматриваются планы ведущих предприятий и государства по увеличению производственных мощностей, совершенствованию технологии и др.
Прежде всего, анализируется спрос и потребление товара с точки зрения изменения динамики потребления и спроса и причин этого. Эти же показатели рассматриваются по отношению к основным потребителям товара и/или сегментам покупателей, как традиционным, так и тем, на рынки которых предполагается выйти. Анализируется воздействие научно-технического прогресса на уровень потребления товара предприятия и динамику этого потребления. Рассматриваются планы, программы предприятий и организаций относительно увеличения или сокращения потребления данного товара, а также изменения требований к его характеристикам.
Анализируются запасы готовой продукции у предприятий-конкурентов в их товаропроводящей сети, а также политика производителей в этой области. Товар и его сбыт рассматривается с точки зрения конкурентоспособности товара. Большое внимание уделяется появлению конкурирующих товаров, а также интенсивности их введения их на рынок предприятиями-конкурентами. Анализируются формы и методы сбыта, применяемые конкурентами, влияние этих форм и методов на динамику сбыта.
Международная торговля товаром (относительно товарной группы, к которой он принадлежит) описывается как в целом, так и по основным странам-поставщикам. Анализируются изменения в относительном положении экспортеров, причины этого, влияние новых форм и методов торговли, обмена технологиями, лицензиями и др. Анализируется экспортная политика ведущих предприятий-конкурентов. Даются данные по таможенной, валютной и кредитной политике интересующих стран. Отмечается воздействие международных соглашений между фирмами разных стран на экспорт данного товара и характер его конкуренции.
Наряду со спросом и предложением важнейшим элементом конъюнктурного анализа являются цены. Маркетологами рассматривается динамика оптовых и экспортных цен у производителей, потребителей и экспортеров данного товара. Анализируются основные причины изменения цен, их связь с появлением новых технологий, изменением цен на сырье и полуфабрикаты, ростом производительности труда, условиями потребления товара, воздействием инфляции, методов и форм торговли, изменением курса валют.
Рассматривается политика конкурентов в области цен, сопоставляются уровни цен производителей и потребителей. На основе всей полученной информации составляется конъюнктурный прогноз. Оценки конъюнктуры рынка выставляются на основе комбинирования рыночных показателей, позволяющих самостоятельно или в сочетании с другими отразить рыночную ситуацию. К рыночным показателям относятся: поступление товаров (поставка или объем производства), продажа (объем продаж в стоимостных и натуральных единицах), товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота), цены, прибыль или рентабельность, темпы роста.
Для прогнозирования конъюнктуры используются методы экстраполяции, математического моделирования, экспертных оценок. Метод экспертных оценок требует тщательного анализа основных факторов, оказывающих влияние на происходящие на рынке процессы. Для выполнения конъюнктурного прогноза этим методом привлекают группу экспертов, в состав которой входят экономисты, научные работники, разработчики товара, представители поставщика и др. Эксперты должны отличаться широтой кругозора, информированностью, независимостью суждений и высокой профессиональной квалификацией. После опроса экспертов, вырабатывают общее мнение, которое считается достоверным.
Кроме применения методов прогнозирования, используют метод сценариев, где определяют, какие виды прогнозов должны быть разработаны, чтобы ситуация на рынка была представлена наиболее полно и ясно. Использование сценария на предприятии вносит в маркетинговую деятельность дополнительную гибкость и способствует разработке оперативного реагирования на рыночные изменения. В сценарии представляются основные причинные факторы, которые должны быть приняты во внимание, и указываются способы их возможного влияния, например, на спрос. Обычно составляется несколько альтернативных вариантов, реализация которых возможна при влиянии различных факторов (экономических, демографических, политических и др.) на развитие конъюнктуры. Наиболее вероятный вариант рассматривается в качестве основного.
Конечной задачей конъюнктурного анализа является описание модели вероятного будущего: определение возможностей, которыми следует воспользоваться, а также потенциальных опасностей, которых следует избегать.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Читать книгу целиком на Litres.ru
Основные показатели конъюнктуры рынка
Перечислим основные показатели конъюнктуры рынка:
• масштаб рынка — его емкость, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
• степень сбалансированности рынка — соотношение спроса и предложения;
• тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.);
• динамика рынка (изменения основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
• степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т.п.);
• уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и экономическом — показатели вариации);
• уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на рынке);
• сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
• цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла;
• средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).
Подобно тому как товарный рынок представляет собой составной элемент рыночной экономики, конъюнктура товарного рынка является частью общеэкономической конъюнктуры. Ситуация на товарном рынке в значительной степени зависит от положения на других рынках. Поэтому глубокое изучение товарного рынка должно быть комплексным, увязанным с оценками разных типов рынков: ценных бумаг, услуг, инвестиций, недвижимости, труда и т.д. Многие процессы на товарном рынке объясняются или обусловлены ситуацией, сложившейся на других рынках. Рынок ценных бумаг чутко реагирует на конъюнктурные колебания товарного рынка. Такие комплексные оценки служили основой попыток построить интегральную модель конъюнктуры — экономический барометр.
Пользуясь приведенной системой показателей, конъюнктурный анализ должен всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную оценку состояния рынка прежде всего с позиции маркетинговых действий фирмы, т.е. благоприятна ли конъюнктура для осуществления поставленных целей.
Конъюнктурный, или ситуационный, анализ представляет собой комплексную оценку состояния рынка по его основным параметрам на данный момент или отрезок времени с последующим выявлением причинно-следственных связей, обусловивших определенную рыночную ситуацию.
Конъюнктура товарного рынка является составным компонентом общеэкономической конъюнктуры страны и в известной мере мировой конъюнктуры. Однако отдельные (локальные) рынки в рамках общей конъюнктуры могут иметь значительные особенности в своем развитии. Товарный рынок в своем развитии тесно связан с финансовым рынком, рынком инвестиций, рынком труда и т.п. Биржевой рынок (как товарный, так и рынок ценных бумаг) выступает в качестве одного из индикаторов конъюнктуры товарного рынка, но в то же время биржевая игра оказывает сильное влияние на рыночную ситуацию. Конъюнктуру можно изучать как с позиции состояния всего товарного рынка, так и различая федеральный рынок, региональные и муниципальные рынки. Исследуется также состояние отдельного сегмента рынка (или рыночной ниши), на который ориентируется конкретная фирма. Следует учитывать, что, находясь в зависимости от рынка более высокого ранга, каждый рынок нижнего уровня в силу своей специфики в состоянии развиваться по собственному пути, и его конъюнктура может значительно отличаться от общеэкономической конъюнктуры.
Оценки рыночной конъюнктуры выставляются на основе комбинирования рыночных индикаторов. Индикатором рынка счи-та-ется показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить рыночную ситуацию. К рыночным индикаторам относятся: поступление товаров (поставка или в качестве альтернативы объем производства), продажа товара (товарооборот, в стоимостных или натуральных единицах), товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота), цены (в денежных единицах или в отношении к доходу), прибыль (или рентабельность). Часто рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а их темпы роста (динамические индексы).
Неформальными конъюнктурными оценками являются характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка, и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменения цен. Обе эти характеристики базируются на основе опросов как самих потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.
Каждая фирма, готовясь к выходу на рынок, сталкивается с необходимостью дать оценку сложившейся рыночной ситуации. Она разрабатывает конъюнктурный обзор — комплексную оценку рыночной конъюнктуры, выполненную по результатам специальных исследований, о которых будет сказано далее. Альтернативным вариантом может быть обзор описательного характера, составленный по информации, полученной от торговых корреспондентов, а также на основе тенденциалъных опросов специалистов.
Общие и частные оценки рыночной ситуации и состояния параметров рынка рассматриваются и принимаются на конъюнктурных совещаниях (простая разновидность мозгового штурма), куда приглашается руководящий состав фирмы и ряд специалистов. В процессе обсуждения точки зрения участников совещания сближаются, и они приходят к единому мнению о ситуации на рынке.
Известный бельгийский исследователь Ж.-Ж. Ламбен отмечает, что центральные банки стран ЕС проводят ежемесячные конъюнктурные опросы среди предприятий основных секторов промышленности, посредством которых выявляются ожидания предприятий относительно развития конъюнктуры. К задаваемым вопросам относятся:
• состояние портфеля заказов и поставок;
• уровень загрузки производственных мощностей;
• уровень занятости;
• инвестиционные намерения и т.д.
На их основании строится сводный индикатор конъюнктуры. Ж.-Ж. Ламбен пишет, что он может служить надежным ранним индикатором наступающего спада или подъема экономики. Аналогичные опросы периодически проводятся и в России.
Оглавление
Введение……………………………………………………………………..стр.3
1. Мировой рынок, структура, особенности………………………………стр.4
2. Понятие конъюнктуры рынка и факторы, влияющие на нее………….стр. 8
Заключение…………………………………………………………………стр.16
Список литературы…………………………………………………………стр.17
Введение.
Мировая торговля товарами и некоторыми видами услуг осуществляется через систему мировых товарных рынков, представляющих собой сферу концентрированных, масштабных периодических сделок по купле-продаже определенных видов однородной продукции. Торговля сырьем, сырьевыми материалами, топливом и сельскохозяйственной продукцией, некоторыми разновидностями изделий осуществляется в рамках территориально-определенных организованных центров мировой торговли -бирж, биржевых компьютерных площадок, аукционов, торгов. Торговля готовыми изделиями машиностроения осуществляется с участием фирм поставщиков, масштабно систематически и устойчиво.
Конъюнктура мирового рынка — уровень спроса, предложения, цен на мировых товарных рынках, условия продажи на этих рынках, тенденции изменения этих показателей. Изучение конъюнктуры рынка может быть как общим, интегрированным, так и специальным, т.е. дифференцированным по конкретным рынками.
Исследования мировых товарных рынков включает всесторонний анализ различных факторов, влияющих на состояние и развитие мировых товарных рынков. Для количественной оценки изменений и определение тенденций в развитии конъюнктуры под воздействием этих факторов используется соответствующая система показателей конъюнктуры. Исследование условий производства и потребления товара, изменения спроса и предложения происходит в определенной последовательности с использованием соответствующих приемов и правил.
В процессе исследования конъюнктуры главную роль играют цены. Во-первых, это объясняется тем, что цены является аккумулирующим показателем конъюнктуры. Они отражают движение многих других показателей, характеризующих развитие конъюнктуры. Во-вторых, это самый важный показатель, и изучения всех других индикаторов носит вспомогательный характер.
1. Мировой рынок, структура, особенности.
В самом общем виде рынок-это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда. В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей1.
Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.
На данный момент можно привести следующую классификацию рынков:
— по специализации рынки делятся на: товарные и рынки услуг (транспортных, туристических, консультационных);
— по объемам сделок на: розничные и оптовые;
— по номенклатуре на: фондовые (ценных бумаг); валютные; рынки капиталов; рынки ссудных капиталов; фьючерсные рынки; рынки опционов; рынки рабочей силы; рынки интеллектуальной собственности (патентов, лицензий, авторских прав, ноу-хау); рынки вооружений и военной техники; рынки металлов, зерна, нефти, газа;
— по значимости на: сильно влияющие на международную экономику (мировой валютный рынок, нефтяной рынок); слабо влияющие на международную экономику (локальный рынок зерна или сельхозпродукции);
— по форме организации на: биржевые (рынок ценных бумаг, рынок зерна); внебиржевые (рынок автомобилей);
— по степени монополизации на: монополизированные (на рынке энергоресурсов в нашей стране господствуют такие гиганты, как «Газпром», «Лукойл», «Роснефть»); немонополизированные (таких очень мало, в основном они существуют на первоначальных стадиях функционирования рынка);
— по официальности на: официальные; неофициальные (серый рынок, черный рынок).
В пространственном разрезе выделяют:
Внутренний рынок — форма товарообмена, при котором все, предназначенное для продажи, сбывается потребителям данной страны.
Национальный рынок — внутренний рынок, часть которого ориентируется на иностранных покупателей.
Международный рынок — часть национальных рынков, которая непосредственно связана с зарубежными рынками.
Мировой рынок — сфера устойчивых товарно-денежных отношений между странами, основанных на международном разделении труда и других факторах производства.
Он, так же как и внутренний рынок, не однороден и состоит из товарного рынка, рынка рабочей силы и рынка капиталов. Но по сравнению с внутренним рынком даже самой большой страны хозяйственное поле мирового рынка значительно шире. Его масштабы — целый мир.
Мировой рынок как более сложное образование имеет в своей структуре два дополнительных блока.
Первый выполняет функцию соизмерения между собой ценности национальных денежных знаков и каждой страны. Он представляет собой валютный рынок, который является составной частью единого мирового рынка. Второй блок связан с функционированием особой инфраструктуры, обслуживающей потребности мирового рынка: формированием единого мирового информационного хозяйственного поля, институтов по разработке единых стандартов международных расчетов, институтов по координации усилий по развитию мирохозяйственных связей.
Мировой рынок характеризуется следующими основными чертами:
1) является категорией товарного производства, вышедшего в поисках сбыта своей продукции за национальные рамки;
2) проявляется в межгосударственном перемещении товаров, находящихся под воздействием не только внутреннего, но и внешнего спроса и предложения;
3) оптимизирует использование факторов производства, подсказывая производителю, в каких отраслях и регионах они могут быть применены наиболее эффективно;
4) выполняет санирующую роль, выбраковывая из международного обмена товары (а зачастую и их производителей), которые не в состоянии обеспечить международный стандарт качества при конкурентных ценах.
Главным внешним признаком существования мирового рынка является передвижение товаров и услуг между странами, т. е. международная торговля, состоящая из двух встречных потоков: экспорта и импорта.
Товарообмен на мировом рынке существенно отличается от движения товаров на внутреннем рынке. Это обстоятельство заставляет выделить мировой рынок как особый вид в системе рыночных отношений. Его специфику можно наблюдать по многим направлениям, классифицируемым в зависимости от принятых критериев:
— по объему торговли: циркуляция не всей национальной продукции, а наиболее конкурентоспособной;
— по характеру конкуренции: более ожесточенный уровень; удержаться на нем сложнее чем на внутреннем рынке.
— по степени динамизма: более высокая степень динамизма как по объемам его потоков, так и по изменениям их структуры;
— по условиям формирования продажных цен: использует особую систему мировых цен на основе мировой, а но национальной конъюнктуры.
Таким образом, мировой рынок отличается столь важными показателями по сравнению с национальными рынками, что предопределяет необходимость выделить его в особую сферу товарно-денежных отношений. Динамизм, свойственный мировому рынку, проложил дорогу закономерной тенденции: внешняя сфера экономики развивается быстрее внутреннего производства.
Все больше возрастает та часть национального производства, которая направляется на продажу за пределы страны (экспорт). По мере роста благосостояния стран увеличивается и внутреннее потребление, покрываемое за счет ввезенных иностранных товаров. Набирающие силу гак называемые экзогенные (внешние) факторы экономического развития (воздействие экспортных и импортных операций) все и большей мере станут влиять на развитие внутренних рынков национальных хозяйств.
Отсюда следует, что мировой рынок — совокупность рынков отдельных стран, связанных между собой товарообменом, регулирование которым происходит на основании нормативных материалов, регламентируемых Генеральным соглашением по торговле и тарифам (ГАТТ).
Всемирная торговая организация (ВТО), окончательно пришедшая на смену ГАТТ 1 января 1996 г., имеет более стройную и жесткую структуру. Членами ВТО являются 128 государств, на которые приходится более 90% оборота международной торговли. По состоянию на июль 1996 г. заявки на присоединение к ВТО подали еще 27 стран. В декабре 1996 г. прошла первая министерская конференция ВТО — высшего органа организации. На конференции была принята декларация, в которой подтверждена задача ВТО способствовать интеграции всех стран в многостороннюю систему регулирования мировой торговли. Из наиболее значимых событий деятельности ВТО стало принятие в 1999 г. в ее члены КНР. Россия также подала заявку на членство в ВТО, но принятие окончательного решения о ее членстве связано с длительными переговорными процессами.
2. Понятие конъюнктуры рынка и факторы, влияющие на нее.
Термин «конъюнктура» происходит от латинского слова «conjungo», что означает «соединяю», «связываю». Понятие «конъюнктура товарного рынка» и «общехозяйственные конъюнктура» чаще всего используют, когда речь идет о характеристике конкретной ситуации, сложившейся на данный момент или за определенный промежуток времени на товарном рынке или в народном хозяйстве страны.
Конъюнктура мирового рынка — уровень спроса, предложения, цен на мировых товарных рынках, условия продажи на этих рынках, тенденции изменения этих показателей.
Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:
– постоянные. К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.
– временные. Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.
– циклические. В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.
– нециклические. Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков1.
На мировом рынке, как и на любом рынке, формируются цена, спрос и предложение и поддерживается стремление к рыночному равновесию.
Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.
Спрос2 – отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести.
Факторы спроса и предложения
Еще не все тучи развеялись, но уже виден просвет, особенно в будущей перспективе. Россия после нескольких лет снижений демонстрирует, начиная с последнего квартала прошлого года, явное изменение тенденции, и экономика евроазиатского гиганта возвращается к позитивным показателям. В этом году рост ВВП должен составить примерно +1,3% (против -0,2% прошлого года), а в 2018 году прогнозируется еще более высокий рост, примерно +2,2%. В общем, похоже на то, что кризис остался позади, и Россия снова начинает двигаться на подъем после довольно трудного периода. Напомним, это были годы, отмеченные спадом производства, вызванным, с одной стороны, санкциями, принятыми в 2014 году Евросоюзом как следствие аннексии Крыма (а затем усиленные по причине невыполнения Минских соглашений 2015 года по Украине); в результате этих санкций не только Российская Федерация понесла ущерб, но, следует сказать, что и Евросоюз, Италия в особенности, тоже пострадали, когда российская сторона ввела в действие контрсанкции. Их общий эффект нанес сильный удар по торговому обмену с Европой, он практически уменьшился наполовину. С другой стороны, спад был усилен почти одновременным падением цен на нефть, что неизбежно отразилось на внутреннем спросе и фактически сделало страну более бедной.
Таким образом, макроэкономическая ситуация дает повод для осторожного оптимизма, это касается и строительной отрасли, будущие перспективы в которой аналитики склонны в целом характеризовать в розовых тонах: хоть и медленно, но и этот рынок берет курс на подъем, несмотря на трудности. Но настоящее ускорение следует ожидать, начиная с 2018 года. Негативная конъюнктурная ситуация вплоть до прошлого года затронула инвестиции в строительный сектор, особенно, жилищное строительство, которое в 2016 году дошло до показателя -3,6%, чуть менее негативный чем в 2015 году (-4%). Но, к счастью, 2016 году уже за спиной и налицо все признаки того, что это был последний год кризиса. Сообразно этой тенденции спрос на плитку тоже продемонстрировал негативную кривую (-7,9% в 2016 году; -10% в 2015 году), хотя и более резкую, чем соответствующая кривая инвестиций в жилищное строительство. Начиная с этого года, музыка должна поменяться: согласно оценкам, спрос вырастет на+1,8%.
Что касается продаж керамической плитки в России, следует напомнить, что 80% объема продано российскими производителями, почти вся оставшаяся пятая часть приходится на европейских производителей. Италия с оборотом 63 миллиона евро входит в группу лидеров вместе с Испанией и Китаем, несмотря на то, что 26 евро за квадратный метр керамической плитки – в четыре раза дороже по сравнению со средней ценой других конкурентов – ставят продукцию made in Italy на первое место с большим отрывом. Важное условие, которое в сочетании с прогнозом общего улучшения, дает повод для спокойного оптимизма: в ближайшие два года итальянский экспорт, хотя и незначительно, возобновит рост (+4,2% оценка на 2018 год).
Добавить комментарий