Реклама детей

18 окт 2014

Михаил Хохолков, руководитель практики IT / IP & Media

Рекламщикам известно, что использование детей в рекламных сообщениях гарантированно привлекает внимание аудитории.

Закон «О рекламе» в действующей редакции запрещает использовать образы несовершеннолетних лишь в рекламе отдельных видов товаров, таких как табак и алкоголь.

Однако, в силу своего возраста, дети могут неадекватно воспринять рекламную информацию, поэтому законодатель счел необходимым особо регулировать рекламу с несовершеннолетними и защищать их интересы в этой сфере.

Следует отметить, что 30 октября 2014 года депутатом Государственной думы О. Л. Михеевым направлен законопроект, предусматривающий запрет использования образов несовершеннолетних в рекламе товаров и услуг, специально не предназначенных для них. И есть все шансы прохождения этого законопроекта.

Ограничения в рекламе с детьми

В целях защиты несовершеннолетних в рекламе не допускаются (статья 6 Закона «О рекламе»):

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

Пример: «У твоего папы аллергия и он никогда не купит тебе щенка? Шли sms на номер 5555 и в твоём телефоне появится щенок!».

По мнению ФАС, в данной рекламе отец характеризуется как человек больной и, соответственно, неспособный купить сыну щенка. Реклама непосредственно обращена к несовершеннолетнему и побуждает его к совершению поступка в обход (до сведения родителя ничего не доводится) или вопреки решению (мнению) родителя ввиду его болезни, и направлена, тем самым, на подрыв доверия к родителю.

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

Пример из рекламы банка: «Счастливых людей становится больше!» с изображением улыбающегося ребенка, придерживающего правой рукой велосипед и с надписью: «Низкие ставки. Минимум документов. Широкий набор предложений … обращайтесь в Росбанк!»

Суд пришел к выводу о том, что изображение в виде улыбающегося ребенка, придерживающего правой рукой велосипед, в совокупности со смысловой нагрузкой текста рекламы: «Счастливых людей становиться больше!», усиленной восклицательным знаком, в случае восприятия ее детьми может являться значительным посылом детям о необходимости потребовать от своих родителей покупку велосипеда или другого товара в силу своего желания. Видя данную рекламу Банка, несовершеннолетний ребенок непременно захочет «быть счастливым» и походить на героя рекламы, вследствие чего ему необходимо будет убедить родителей приобрести рекламируемый товар, в данном случае получить нецелевой кредит и купить ему товар по его желанию (Постановление Федерального арбитражного суда Восточно-Сибирского округа N Ф02-5159/11).

4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

Пример: в радиоэфире прозвучала такая реклама:

— Смотри, какая у Машки кофта! Из прошлого сезона!

— А я еще видела у нее двойку в дневнике.

— Фууу. «Двойка» — теперь не модно!

Готовься к учебному году с Медиамаркт! Только с 12 по 24 августа. Универсальный ноутбук Lenovo.

ФАС пришла к выводу о том, что использование образа, вызывающего негативные ассоциации: (неуспешность в учебе, не обладание брендовой одеждой) подсознательно формирует установку на необходимость приобретения товара. В рекламе не допускается формирование у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром («а я видела двойку в ее дневнике») комплекса неполноценности, связанной с их внешней непривлекательностью («фу, да у нее кофта из прошлого столетия»), и, наконец, создание впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит несовершеннолетнего в предпочтительное положение перед сверстниками (та же фраза о двойке). Таким образом, в данной рекламе также нарушен и пункт 8 статьи 6 Закона «О рекламе», запрещающий формировать у несовершеннолетних комплекс неполноценности.

6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;

Пример: «Возрождение Банк. Банк, который всегда с тобой. Вчера выбирали автомобиль… Решение по кредиту за один день…». Указанный текст сопровождался изображением трех малолетних детей, сидящих в открытом багажнике автомобиля.

Федеральная антимонопольная служба и суд указали на то, что нахождение несовершеннолетних в багажнике автомобиля является ситуацией опасной для их жизни и здоровья, независимо от того движется транспортное средство или нет. Под опасной ситуацией понимается неблагоприятная обстановка, стечение обстоятельств, закономерное развитие которых вследствие воздействия вредных факторов различной природы ставит под угрозу жизнь, здоровье человека, целостность его имущества и окружающей среды (Постановление Шестнадцатого арбитражного апелляционного суда N 16АП-1716/14).

7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

Пример: запрещена реклама пароочистителя «Вапороне», в которой ребенок самостоятельно с помощью прибора, у которого струя пара достигает температуры 120 градусов, чистил мягкие игрушки, говоря: «А у нас тоже есть Вапороне!».

8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Выше указаны общие способы защиты несовершеннолетних в рекламе, однако для рекламы отдельных видов товаров предусмотрены специальные ограничения.

Как еще закон защищает детей в рекламе?

Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях (пункт 10 статьи 5 ФЗ «О рекламе»).

Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» (пункт 10.2 статьи 5 ФЗ «О рекламе»).

Реклама алкогольной продукции запрещена в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции (пункт 2 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе»). Также запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов алкогольной продукции и предлагать им данные образцы (пункт 4 статьи 21 ФЗ «О рекламе»).

Не должна обращаться к несовершеннолетним:

• реклама алкогольной продукции (пункт 5 части 1 статьи 21 ФЗ «О рекламе»);
• реклама лекарственных средств (часть 1 статьи 24 ФЗ «О рекламе»);
• реклама оружия и реклама продукции военного назначения (часть 6 статьи 26 ФЗ «О рекламе»);
• реклама основанных на риске игр, пари (пункт 1 части 1 статьи 27 ФЗ «О рекламе»).

Использование фото детей в рекламе законно?

Запрещено использовать образы несовершеннолетних в рекламе оружия, и рекламе продукции военного назначения (часть 6 статьи 26 ФЗ «О рекламе»). В остальных случаях — разрешено.

Но еще один важный момент, который следует учесть при использовании фото детей в рекламе — убедитесь в том, что согласие родителей на использование фото ребенка в рекламных целях получено.

Кто несет ответственность за рекламу с детьми?

Рекламодатель во всех случаях нарушения Закона «О рекламе», связанных с детьми.

Рекламопроизводитель в тех случаях, если нарушение законодательства произошло по его вине, и вина будет доказана.

Рекламораспространитель в случаях:

• размещения рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях (пункт 10 статьи 5 ФЗ «О рекламе»);
• размещения рекламы алкогольной продукции в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции (пункт 2 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе»).
• если нарушен принцип должной осмотрительности.

ЖУРНАЛИСТИКА

УДК 070

СЕМЕЙНАЯ ТЕМАТИКА В СОВРЕМЕННЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ

© 2012 г. Н.О. Автаева

Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского 7Ьигпа1І8І;п^и@таі1. ги

Поступила в редакцию 09.12.2011

Анализируются материалы современных печатных СМИ в контексте формирования ценностей семьи, материнства и детства. Пресса является действенным механизмом моделирования устойчивых общественных стереотипов.

Ключевые слова: демографическая политика Российской Федерации, современные СМИ, семья как социальный институт, семейная политика, социальные стереотипы.

Процесс общественной трансформации России не только затронул экономическую и политическую составляющие жизни, но и оказал существенное влияние на сферу семейно-брачных отношений. Современные социологи и демографы признают, что институт семьи претерпевает серьезные изменения: одни полагают , что можно говорить о реорганизации и прогрессивном развитии данного института, другие придерживаются точки зрения, согласно которой традиционная семья регрессирует, разрушается, дезорганизуется. И, действительно, современные тенденции таковы, что, с одной стороны, видны объективные позитивные изменения в семейном устройстве: равенство супругов, демократичный способ общения взрослых с детьми, учет мнений и позиций всех членов семьи при принятии решений и т.д. Однако наряду с этим можно говорить и о таких явлениях, как возрастание числа разводов, увеличение добрачных связей и внебрачных форм сожительства, рост числа детей, оставшихся без попечения родителей, снижение рождаемости. Поэтому наиболее эффективным механизмом, который снизит негативные последствия процесса трансформации семьи как социального института, представляется эффективная семейная политика, направленная на укрепление брака, усиление связи и взаимопомощи между поколениями.

Концепция демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года, утвержденная Указом Президента РФ № 1351 от 9 октября 2007, предполагает, в числе других, решение задач укрепления института се-

мьи, возрождения и сохранения духовно-нравственных традиций семейных отношений, пропаганды семейных ценностей. Для этого необходимы действия по следующим направлениям:

1) развитие системы консультативной и психологической поддержки семьи в целях создания благоприятного внутрисемейного климата, профилактики семейного неблагополучия, подготовки и комплексного сопровождения семей, принимающих на воспитание детей, оставшихся без попечения родителей;

2) пропаганда ценностей семьи, имеющей нескольких детей, а также различных форм семейного устройства детей, оставшихся без попечения родителей, в целях формирования в обществе позитивного образа семьи со стабильным зарегистрированным браком супругов, имеющих нескольких детей или принимающих на воспитание детей, оставшихся без попечения родителей;

3) реализация комплекса мер по дальнейшему снижению числа преждевременного прерывания беременности;

4) повышение обязательств родителей по обеспечению надлежащего уровня жизни и развития ребенка; создание специализированной системы защиты прав детей.

Реализация демографической политики Российской Федерации будет осуществляться в три этапа. На первом этапе (2007-2010 годы) в субъектах Российской Федерации были разработаны региональные демографические программы, направленные на улучшение ситуации, учитывающие специфику каждого региона, проведены исследования, а также приняты ме-

ры, направленные на преодоление сложившихся негативных тенденций демографического развития. В 2011 году начинается основной этап реализации программы. Одним из направлений информационного обеспечения программы является взаимодействие со СМИ: расширение социальной рекламы, выпуск тематических программ, специализированных газет и журналов, увеличение материалов по семейной тематике в общественно-политических СМИ. Поэтому наше исследование, которое проводили студенты филологического факультета в рамках курса «Семейная тематика в печатных СМИ», основывалось на анализе печатных изданий, а именно на анализе частотности и модальности освещения семейной тематики. Объектом исследования выступали федеральные и региональные издания. Анализировался лексический материал следующих изданий: «Комсомольская правда», «Известия», «Новое дело», «Аргументы и факты», «Нижегородские новости», «Московский комсомолец» за период с декабря 2009го по февраль 2010 года.

Контент-анализ публикаций печатных СМИ осуществлялся и по количественным, и по качественным показателям. Цель количественного контент-анализа — проследить частотность обращения печатных СМИ к семейной тематике. Качественный контент-анализ позволил выявить оценочные лексемы в материалах, посвященных проблеме семьи. Анализируемые материалы изначально были соотнесены с тремя тематическими группами.

1. Материалы, посвященные вопросам демографической политики государства, сохранению традиционного института семьи, охране материнства и детства, законодательным инициативам в сфере демографии, женского репродуктивного и детского здоровья и т.д.

2. Публикации о конкретных семьях: проблемы, радости, свершения. Воспитание детей, отношения внутри семьи. Проблемы взаимоотношений отцов и детей.

3. Материалы о проблемах устройства в семью детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Жизнь, проблемы и быт де-тей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей.

Информационная политика анализируемых изданий по вопросам освещения семейной тематики сильно различается. Количественный контент-анализ показал, что по частоте обращения к проблемам семьи периодические издания условно можно поделить на две группы:

• газеты, в которых данная тема освещается регулярно;

• газеты, в которых материалы на данную тему появляются редко, наблюдается прямая зависимость от временных, событийных причин.

К первой группе мы относим: «Комсомольскую правду», «Новое дело», «Аргументы и факты»; ко второй — «Известия», «Нижегородские новости», «Московский комсомолец». Известно, что форма и размещение газетного материала позволяют дополнительно воздействовать на читателя, расположить его к прочтению материала, активизировать читательский интерес. Один из важнейших элементов формы публикации — это ее жанр. Анализируя материалы, освещающие семейную тематику, можно выявить следующую закономерность — более 78% материалов относятся к информационным жанрам (преимущественно заметка и отчет), 18% публикаций — это аналитические материалы (проблемная статья, корреспонденция), и только чуть более 3% — художественно-публицистические материалы (очерки). Примечательно, что по количеству аналитических материалов лидируют «Аргументы и факты» и «Известия».

Для выявления модальности текстов были упорядочены лексемы, которые придают тексту оценочность. Качественный контент-анализ печатных материалов основывался на выявлении смысловой доминанты содержания текста, что позволило выделить типы качественных моделей содержания. Лексемы, содержащие оценоч-ность, были разделены на три категории: высказывания положительных, одобряющих эмоций; высказывания нейтральных эмоций и высказывания конфликтных, отрицательных эмоций. Отдельно осуществлялся анализ заголовков.

Анализ лексем позволил сделать вывод, что пресса тиражирует преимущественно образ малодетной семьи. Материалы, посвященные вопросам демографической политики государства, сохранению традиционного института семьи, охране материнства и детства, законодательным инициативам в сфере демографии, женского репродуктивного и детского здоровья встречаются не так часто. Исключением можно считать «Аргументы и факты», это издание уделяет достаточно много внимания обозначенным проблемам, об этом свидетельствуют и заголовки: «Дети в приоритете», «С заботой о будущем», «Что у нас с демографией?» и т.д. Также «АиФ» регулярно публикует материалы о многодетных семьях. Необходимо отметить информационную политику газеты «Новое дело», за анализируемый период было опубликовано по этому направлению только шесть материалов, но даже заголовки несут в себе деструктивное начало:

«Бой-папа», «Право на лево», «Брак семьи», «Дитя раздора».

Материалы о проблемах устройства в семью детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, есть практически в каждом издании. Но лидерами в освещении данной темы являются «Комсомольская правда», «Нижегородские новости» и «Новое дело». Примечательно, что первые два издания изобилуют публикациями нейтральной и позитивной модальности, последнее — негативной. Это находит выражение в заголовках: «Где помогут взять в семью сироту», «Как стать мамой напрокат?», «Глаза светятся надеждой», «Нашли маму и дом», «Хочу такую же семью», «Продажа сирот из России приносит миллионы долларов», «Детей-сирот лишали жилья».

Публикации о конкретных семьях, о воспитании детей, отношениях внутри семьи доминируют. Эти темы поднимаются часто во всех анализируемых изданиях, но если «Московский комсомолец» акцентирует внимание читателей на проблемах неблагополучных семей: «Муж принес сына и дочь в жертву жене», «Дочь плачем довела мать до убийства» и т.д., то, например, «Нижегородские новости» тиражируют образ счастливых семей: «Повенчанные спортом», «Бриллиантовые пары», «Хочу такую же семью». Для «Комсомольской правды» характерны материалы, пытающиеся обозначить выход из проблемной ситуации, предложить алгоритм действий: «Как быть, если ребенка не берут в 1-й класс», «Замуж за 2 месяца», «Дети из пробирки: есть ли опасность для будущих мам?», «С чего начать, решив зачать?» и другие.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Проведенное исследование позволяет сделать вывод, что современная пресса, обладая огромными потенциальными возможностями для изменения общественных стереотипов, продолжает тиражировать идеологию малодет-ности. По-прежнему во многих журналистских публикациях установка делается на независимость, личностный успех в противовес ценностям семьи и материнства в частности. Материалы, способствующие формированию в обществе позитивного образа многодетной семьи с

кровными и приемными детьми, присутствуют, но они эпизодичны, в то время как большинство публикаций поднимают такие проблемы, как жилищные условия, сложность совмещения профессиональных и семейных обязанностей женщины, недостаток финансовых средств. Преобладание информационных материалов в ущерб аналитическим и художественно-публицистическим приводит к тому, что на страницах СМИ фиксируются факты повседневной действительности: снижение прочности семейных уз, увеличение числа социальных сирот, рост числа разводов, а к анализу причин и к формулировке путей преодоления кризиса журналисты не обращаются.

Возможными механизмами решения сложившейся проблемы можно считать следующие: проведение различных мероприятий для журналистов — круглые столы, конференции -это способствует повышению профессионального и идейно-содержательного уровня печатных СМИ, профессиональные конкурсы — для стимулирования творческой деятельности журналистов.

Пропаганда ценностей института семьи, повышение престижности и актуальности полной, крепкой и многодетной семьи, регистрации брака, подготовка молодого поколения к семейной жизни, популяризация практики усыновления семьями детей-сирот — на сегодняшний день это самые приоритетные направления «семейной тематики», которые должны систематически и многогранно освещаться современными СМИ.

Список литературы

1. Население России. Ежегодный демографический доклад / Отв. ред. А.Г. Вишневский и С.В. Захаров // Евразия. 1993. № 4. 87 с.

2. Антонов А.И. Социология семьи. М.: Изд-во Международного университета бизнеса и управления, 1996. 304 с.

3. Борисов В.А. Депопуляция в России: причи-

ны и следствия, пути преодоления // Демографические процессы и семейная политика: региональные проблемы: Материалы Всероссийской научно-

практической конференции в Липецке 28-30 сентября 1999 г. М.: МГУ, 1999. С. 15-24.

FAMILY TOPICS IN TODAYS PRINT MEDIA N.O. Avtaeva

23 Oct Детская реклама

Posted at 15:08h in Аудитория в indoor, Другое, Кейсы, которые продают by Dilyara

В чем секрет успешной детской рекламы? По результатам проведенного исследования, посвященного влиянию рекламы на детей, оказалось, что 50% детей после просмотра рекламы стараются уговорить родителей купить рекламируемый товар. 28% среди родителей не могут отказать своему чаду и соглашаются.

Реклама для детей

Универсальных правил для детской рекламы не существует, однако, есть исследования, которые позволяют понять какие инструменты работают лучше, учитывая особенности аудитории.

Самыми популярными брендами в категории детских товаров стали Растишка, Киндер Пингви, мишка Барни, Несквик и др. На самом деле это неспроста. Все эти бренды используют в своих рекламных кампаниях персонажей – семья пингвинов от Киндер, динозавр Дино из Растишки, кролик Квики из Несквика. Это связано с тем, что ребенок на уровне подсознания лучше запоминает мультяшный персонаж, который и вызывает у него ассоциации с продуктом. Небольшие сюжеты в рекламных роликах или на картинках напоминают ребенку мультфильмы и легко запоминаются.

Какую рекламу легче всего запомнить?

1. Детям нравятся яркие, цветные изображения.
2. Звуковое сопровождение очень желательно, простые песенки и мотивы ребенок запоминает и потом может напевать.
3. Реклама должна обращаться к ребенку. Например, кролик Квики предлагает с ним поиграть и окунуться в мир приключений. Понятно, что это обращение непосредственно к малышу.
4. В зависимости от возраста требуется разное воздействие. Например, основная идея рекламы йогурта Растишка заключается в том, что употребляя его каждый день, ребенок растет. Это довольно действенный способ, так как все дети всегда хотят стать взрослыми и чем быстрее, тем лучше.

В России до 1995 года любая коммерческая реклама в детских передачах была запрещена, но этот закон был отредактирован, так как оказалось невозможным транслировать передачи без привлечения рекламных средств. В итоге ограничения для рекламодателей оказались такими: нельзя дискредитировать родителей, рассказывать, что тот или иной товар выделит ребенка среди окружающих и показывать детей в опасных ситуациях.

Для справки представлена таблица, где показано отношение европейских стран к рекламе для детей:

Швеция	запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Норвегия	запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Италия	запрет на любую рекламу для детей младше 14 лет
Греция	запрет на рекламу детских игрушек с 7.00-22.00
Франция	нет ограничений на детскую рекламу
Ирландия	нет ограничений на детскую рекламу
Нидерланды	нет ограничений на детскую рекламу
Великобритания	нет ограничений на детскую рекламу

Реклама с детьми

Использование детских образов в рекламе давно волнует общество. В Законе о рекламе прописан запрет на использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних. Хотя, например, 100 лет назад подобных ограничений не существовало:

Однако в Законе нет ни слова о невозможности использовать образы детей в рекламе товаров семейного спроса. Суть в том, что дети – сильный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает умиление и доверие у взрослых. Сложно поверить, что если продукт рекламирует ребенок, то такой товар может быть некачественным или вредным. В плакате для рекламной кампании Dolce&Gabbana дети помогают смягчить серьезный женский образ, намекая, что стильную и модную одежду можно носить вне зависимости от ситуации и семейного положения.

В российской практике есть рекламный ролик, которому удалось побить все рекорды популярности, фразы из него стали цитатами, и сама рекламная кампания получила большое количество наград. Речь идет о серии роликов для марки «Моя Семья» с участием обаятельной девочки.

Понятно, что есть товары, в которых без ребенка просто не обойтись. Например, подгузники или детское питание – в такой рекламе принимают участие самые маленькие детки, которые вызывают восторг у большинства людей.

Еще один вид рекламы не может обойтись без привлечения детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, порой использует малышей в самых шокирующих кампаниях.

Часто рекламу обвиняют в том, что она негативно отражается на детях, порой внушая им неправильные ценности, делая акцент на материальном, нежели на духовном. Сложно сказать, какая именно ответственность лежит на рекламе, а какая на самом обществе. Коммерческая реклама призвана продавать и привлекать внимание к товарам или услугам, что она с успехом и делает.

В современных условиях развития системы информационных коммуникаций, широкого внедрения электронных средств массовой информации государство и общество уделяют большое внимание содержанию информации, адресованной несовершеннолетним. В особенности это относится к общедоступной рекламной информации.

В этих целях в законодательство Российской Федерации, в том числе в ФЗ «О рекламе», включен комплекс норм, направленных на защиту физического и психического здоровья несовершеннолетних и их нормальное развитие.

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

• дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
• побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
• создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
• создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед сверстниками;
• формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
• показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
• преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
• формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Ответственность за нарушение вышеназванных требований несет рекламодатель.

В целях защиты несовершеннолетних не допускается размещение рекламы в учебниках для начального и основного общего образования, школьных тетрадях и дневниках (ч. 10 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).

В ст. 14 ФЗ «О рекламе» ограничивается распространение рекламы в детских и образовательных передачах на телевидении. В таких передачах распространение рекламы допускается только непосредственно в начале передачи и непосредственно перед ее окончанием, при этом в зависимости от длительности передачи установлена максимальная продолжительность трансляции рекламы в начале и в конце передачи. Аналогичные нормы содержатся в ст. 15 ФЗ «О рекламе», регулирующей рекламу в радиопрограммах и радиопередачах.

В ст. 21 – 23 ФЗ «О рекламе» содержится запрещение использовать образы несовершеннолетних и обращаться к несовершеннолетним в рекламе алкогольной продукции; пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.

Реклама алкогольной продукции не должна размещаться в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции; в детских, образовательных организациях и на расстоянии ближе чем 100 метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений (ст. 21 ФЗ «О рекламе»). Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции; в детских, образовательных организациях и на расстоянии ближе чем 100 метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений (ст. 22 ФЗ «О рекламе»). Реклама табака, табачных изделий, курительных принадлежностей и т.п. не должна размещаться в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, при кино- и видеообслуживании; в детских, образовательных организациях и на расстоянии ближе чем 100 метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений (ст. 23 ФЗ «О рекламе»).

В ст. 24 ФЗ «О рекламе» содержится запрет на обращение к несовершеннолетним в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, включая медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

В ст. 26 и 27 ФЗ «О рекламе» содержится запрещение использовать образы несовершеннолетних и обращаться к несовершеннолетним в рекламе продукции военного назначения и оружия, в рекламе основанных на риске игр, пари.

Часть 4 ст. 5 ФЗ «О рекламе» дополнена п. 5, согласно которому реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

Понятие информации порнографического характера содержится в ст. 2 ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», под которой понимается информация, представляемая в виде натуралистического изображения или описания половых органов человека и (или) полового сношения либо сопоставимого с половым сношением действия сексуального характера, в том числе такого действия, совершаемого в отношении животного.

Соответственно, в случае выявления в рекламе информации, подпадающей под указанное описание, такая реклама должна признаваться нарушающей п. 5 ч. 4 ст. 5 ФЗ «О рекламе».

В соответствии с ч. 10.1 ст. 5 ФЗ «О рекламе» не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции.

Глава 2 ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» вводит классификацию информационной продукции по пяти категориям:

• информационная продукция для детей, не достигших возраста шести лет (0+);
• информационная продукция для детей, достигших возраста шести лет (6+);
• информационная продукция для детей, достигших возраста двенадцати лет (12+);
• информационная продукция для детей, достигших возраста шестнадцати лет (16+);
• информационная продукция, запрещенная для детей (18+).

Согласно ч. 1 ст. 12 ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» категория информационной продукции может обозначаться знаком информационной продукции и (или) текстовым предупреждением об ограничении распространения информационной продукции среди детей.

Вместе с тем нормы ФЗ «О рекламе» не закрепляют, каким именно образом должно быть сделано указание на категорию информационной продукции в рекламе, соответственно такое указание может быть сделано любым способом, позволяющим обозначить категорию рекламируемой информационной продукции, как предусмотренным ч. 1 ст. 12 ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», так и иным образом.