Слоган регистрация

Новая редакция Ст. 1492 ГК РФ

1. Заявка на государственную регистрацию товарного знака (заявка на товарный знак) подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем (заявителем).

2. Заявка на товарный знак должна относиться к одному товарному знаку.

3. Заявка на товарный знак должна содержать:

1) заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения;

2) заявляемое обозначение;

3) перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков;

4) описание заявляемого обозначения.

4. Заявка на товарный знак подписывается заявителем, а в случае подачи заявки через патентного поверенного или иного представителя — заявителем или его представителем, подающим заявку.

5. К заявке на товарный знак должен быть приложен устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак (пункт 1 статьи 1511).

6. Заявка на товарный знак подается на русском языке.

Документы, прилагаемые к заявке, представляются на русском или другом языке. Если эти документы представлены на другом языке, к заявке прилагается их перевод на русский язык. Перевод на русский язык может быть представлен заявителем в течение двух месяцев со дня направления ему федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности уведомления о необходимости выполнения данного требования.

7. Требования к документам, содержащимся в заявке на товарный знак и прилагаемым к ней (документы заявки), устанавливаются федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности.

8. Датой подачи заявки на товарный знак считается день поступления в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности документов, предусмотренных подпунктами 1-3 пункта 3 настоящей статьи, а если указанные документы представлены не одновременно, — день поступления последнего документа.

Комментарий к Ст. 1492 ГК РФ

Составление заявки и ее представление в патентное ведомство является первым этапом регистрационной процедуры. Заявка не только должна соответствовать ГК по своему содержанию, но и быть выполненной в соответствии с образцом заявки, приведенном в приложении N 1 к Правилам регистрации.

На стадии подготовки и составления заявки заявителю необходимо определиться с перечнем товаров, в отношении которых будет действовать государственная регистрация; такие товары должны быть сгруппированы в соответствии с Международной классификацией, содержащейся в Ниццком соглашении о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков от 15.06.1957.

Другой комментарий к Ст. 1492 Гражданского кодекса Российской Федерации

1. Государственная регистрация товарного знака выступает результатом экспертизы заявленного обозначения при соблюдении ряда сопровождающих условий, а заявка на товарный знак представляет собой документ, с которого начинается многоэтапный процесс регистрации товарного знака и который содержит волеизъявление лица на проверку соответствия обозначения требования законодательства о товарных знаках, т.е. экспертизу заявленного обозначения с целью получить исключительное право на товарный знак.

2. Пункт 1 комментируемой статьи устанавливает лиц, которые могут быть субъектами права на товарный знак (см. подробнее комментарий к ст. 1478).

3. Детальное регламентирование порядка подачи заявки и все требования к ней будут содержаться в Административном регламенте ТЗ, который после утверждения федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности, будет зарегистрирован в установленном порядке. В настоящее время такое детальное регламентирование содержится в Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденных Приказом Роспатента от 05.03.2003 N 32.

Проектом Административного регламента ТЗ, так же как и Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, предусматривается, что заявка на товарный знак должна предоставляться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности непосредственно либо направляться почтой. Возможно представление заявки по факсу. Обязательно должны быть представлены оригиналы документов заявки. Срок их представления составляет один месяц с даты направления материалов по факсу. Предполагается, что материалы должны сопровождаться идентифицирующим письмом. В случае соблюдения указанного требования датой подачи заявки будет считаться дата поступления материалов по факсу. При его несоблюдении материалы, переданные по факсу, считаются непоступившими. Возможны ситуации, когда часть «факсовых» материалов не читается. Эта часть будет считаться поступившей на дату подачи оригинала заявки. В зависимости от того, что представляет собой эта часть (что это за документы), будут наступать те или иные правовые последствия.

4. В отличие от ранее действовавшего законодательства, предусматривается возможность подписания заявки как самим заявителем, так и патентным поверенным или иным представителем заявителя. В случае подачи заявки от имени иностранного лица должна быть обеспечена возможность ведения делопроизводства на русском языке с теми, кто ориентируется в национальном законодательстве и находится на территории Российской Федерации. Кроме того, необходимость ведения дел иностранных заявителей только через зарегистрированных в Российской Федерации патентных поверенных прямо предусмотрена законодательством.

5. Кодекс не содержит запрета на представительство по заявке несколькими лицами (в т.ч. патентными поверенными) одновременно. Практика показывает, что достаточно часто в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности представляются доверенности, в которых в качестве представителя (патентного поверенного) указывается несколько лиц, любое из которых вправе вести дела заявителя. Вместе с тем не следует забывать о необходимости согласованности их действий в целях наиболее эффективной защиты интересов заявителя.

6. Закон не допускает подачи одной заявки в отношении нескольких товарных знаков. Даже при незначительных отличиях заявляемых обозначений необходимо оформлять несколько заявок на регистрацию, поскольку эти обозначения являются разными товарными знаками. Невозможна подача одной заявки на несколько вариантов одного товарного знака. Вместе с тем следует иметь в виду, что, например, одновременное размещение слова, выполненного на русском языке, и его транслитерации буквами латинского языка («стол» и «stol») рассматривается как один товарный знак.

7. Кодекс не содержит требования обязательного оформления заявки на регистрацию товарного знака на специальном бланке, однако в качестве одного из приложений к действующим в настоящее время Правилам составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания и к проекту Административного регламента ТЗ дается образец бланка заявки. Именно на таком бланке (типографском или компьютерной распечатке) подается заявка на регистрацию товарного знака.

8. Установленный комментируемой статьей перечень тех сведений, которые должны содержаться в подаваемой заявке, имеет важное значение, поскольку отсутствие даже одного из них может повлечь серьезные последствия, во-первых, для заявки, во-вторых, для объема будущей правовой охраны товарного знака и, соответственно, содержания исключительного права на товарный знак. Например, в некоторых случаях невозможно будет установить приоритет товарного знака по дате подачи заявки на товарный знак, а это повлияет на определение даты возникновения правовой охраны и, соответственно, возникновения исключительного права на товарный знак.

Следует иметь в виду, что для переписки должен быть указан адрес на территории Российской Федерации (например, адрес зарегистрированного в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности патентного поверенного).

Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания требуют представления заявки в двух экземплярах, при этом изображение заявляемого на регистрацию обозначения должно быть представлено в пяти экземплярах. В отличие от них проектом Административного регламента ТЗ предусмотрено, что заявка (за исключением собственно заявляемого на государственную регистрацию обозначения) представляется в одном экземпляре, заявляемое обозначение — в двух экземплярах. Прилагаемые документы и перевод их на русский язык, если они составлены на другом языке, также представляются в одном экземпляре.

Заявление представляется на русском языке.

В заявлении имена, наименования и адреса заявителя могут быть указаны, помимо указания на русском языке, и на другом языке — для целей публикации сведений в официальном бюллетене федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров» (далее — официальный бюллетень).

Для заявителя — российского юридического лица указывается основной государственный регистрационный номер (ОГРН), а для российского индивидуального предпринимателя — основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации индивидуального предпринимателя (ОГРНИП).

Для заявителя — иностранного юридического лица или постоянно проживающего за пределами Российской Федерации индивидуального предпринимателя указывается код страны, место нахождения или место жительства по стандарту ВОИС ST.3.

Извещение о назначении представителя осуществляется путем представления доверенности или соответствующего указания в заявлении о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, подписанном заявителем. В последнем случае доверенность также представляется.

Если, с точки зрения заявителя, заявка подается на обозначение, тождественное или сходное до степени смешения с товарным знаком заявителя, ранее зарегистрированным или заявленным на государственную регистрацию в Российской Федерации для однородных товаров, или с товарным знаком заявителя, охраняемым в силу международных договоров Российской Федерации, либо содержит в качестве элемента охраняемое наименование места происхождения товара, на которое заявитель имеет исключительное право пользования, в графе «дополнительные сведения» приводится ссылка на документ, подтверждающий соответствующие права заявителя.

Если дата подписания заявки не указана, то таковой считается дата поступления заявки.

Изображение заявляемого обозначения представляется в том цветовом сочетании, в котором испрашивается государственная регистрация товарного знака.

Помимо самого обозначения, одной из важнейших составляющих заявки является перечень товаров и услуг, для индивидуализации которых испрашивается регистрация товарного знака. Перечень товаров и услуг, указанный в заявочных материалах, наряду с заявляемым обозначением служит правовой основой для определения объема возможного исключительного права на товарный знак. Товары и услуги, включенные в этот перечень, должны быть сгруппированы по классам в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Такое унифицированное группирование необходимо и для облегчения экспертизы заявки, и для последующего использования товарного знака. Вышеуказанная классификация, утвержденная Ниццким соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков, является объектом постоянных изменений. Так, в настоящее время используется ее девятая редакция. Товары и услуги сгруппированы в 45 классов. Среди них — 34 класса товаров, 11 классов услуг и работ.

Использование МКТУ обязательно не только для национальной регистрации знаков в странах — участницах Ниццкого соглашения, но и для регистрации, осуществляемой Международным бюро ВОИС в соответствии с Мадридским соглашением и Протоколом к Мадридскому соглашению, а также для регистрации знаков Африканской организацией интеллектуальной собственности (OAPI), Ведомством по гармонизации внутреннего рынка (товарные знаки и промышленные образцы) (OHIM), Ведомством по товарным знакам Бенилюкса (BBM) и Региональной африканской организацией интеллектуальной собственности (ARIPO).

9. Еще один обязательный документ, входящий в заявку, — описание заявляемого обозначения, которое служит для его идентификации, а в случае необходимости содержит его перевод или транслитерацию.

Отсутствие описания товарного знака, в отличие от заявления, изображения заявляемого обозначения и перечня товаров и услуг, не влияет на установление приоритета товарного знака и не несет какой-либо серьезной правовой нагрузки, однако в соответствии с подп. 4 п. 3 комментируемой статьи оно должно содержаться в материалах заявки.

10. К заявке с испрашиванием в соответствии с п. 1 ст. 1495 (см. комментарий) конвенционного приоритета (далее — конвенционная заявка) прилагается копия первой заявки на товарный знак, поданной заявителем в государстве — участнике Парижской конвенции (далее — первая заявка). Копия первой заявки может быть представлена в течение 3 месяцев со дня подачи конвенционной заявки.

Просьба об установлении конвенционного приоритета может быть представлена при подаче заявки или в течение 2 месяцев со дня ее подачи.

11. К заявке с испрашиванием в соответствии с п. 2 ст. 1495 ГК выставочного приоритета прилагается документ, подтверждающий правомерность такого испрашивания. Он может быть представлен в течение 3 месяцев со дня подачи заявки.

Представленный заявителем документ должен подтверждать статус выставки как официальной или официально признанной международной, организованной на территории одного из государств — участников Парижской конвенции и содержать наименование лица, экспонировавшего товары, обозначение, перечень обозначенных им товаров (экспонатов), а также дату начала открытого показа этих экспонатов на выставке. Документ должен быть подписан уполномоченным лицом соответствующей выставки.

Просьба об установлении выставочного приоритета может быть представлена при подаче заявки или в течение 2 месяцев со дня ее подачи.

12. Прилагаемая к заявлению доверенность может относиться к нескольким заявкам одного и того же лица, ко всем поданным и будущим заявкам этого лица. В таком случае для одной из заявок представляется оригинал доверенности (ее заверенная в установленном порядке копия), а для каждой из остальных заявок — копия доверенности и номер заявки, в которой находится ее оригинал (заверенная в установленном порядке копия).

Представленная доверенность или ее копия приобщается к заявке на товарный знак.

В случае наделения представителя правом отзывать заявку в доверенности такое право особо оговаривается.

13. В том случае, если заявляемое обозначение содержит, с точки зрения заявителя, элементы, тождественные или сходные до степени смешения с обозначениями, перечисленными в п. 2 ст. 1483 ГК, к заявке прилагается документальное подтверждение согласия соответствующего компетентного органа на использование в товарном знаке изображений:

государственных гербов, флагов и других государственных эмблем; сокращенных или полных наименований международных межправительственных организаций, их гербов, флагов и других эмблем;

официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм, печатей;

наград и других знаков отличия.

14. В том случае, если, с точки зрения заявителя, заявляемое обозначение тождественно или сходно до степени смешения с наименованиями и изображениями объектов, перечисленных в п. 4 ст. 1483 ГК, к заявке прилагается документальное подтверждение согласия собственника такого объекта или лица, уполномоченного собственником на регистрацию данного обозначения в качестве товарного знака.

15. В том случае, если в заявляемом обозначении указана дата основания производства, изображены награды, присужденные товарам или услугам заявителя, к заявке прилагаются документальные подтверждения даты основания, права на награды.

16. В том случае, если, с точки зрения заявителя, заявляемое обозначение является сходным до степени смешения с обозначениями, перечисленными в п. 6 ст. 1483 ГК, к заявке прилагается документальное подтверждение согласия правообладателя на государственную регистрацию заявленного обозначения. Подтверждением такого согласия может быть письменный документ (письмо-согласие), в т.ч. гражданско-правовой договор, в котором рекомендуется зафиксировать условия, на которых правообладатель дает согласие на регистрацию, обязательства сторон и последствия неисполнения таких обязательств.

Письмо-согласие составляется в произвольной письменной форме и представляется в подлиннике для приобщения к материалам заявки. При этом в документе указываются следующие сведения:

полные сведения о лице, дающем согласие на регистрацию товарного знака, которые позволяют такое лицо идентифицировать в качестве правообладателя противопоставленного товарного знака (наименование/имя и его адрес);

полные сведения о лице, которому выдается согласие (разрешение) на регистрацию заявленного обозначения в качестве товарного знака, которые позволяют идентифицировать такое лицо в качестве заявителя (наименование/имя и адрес);

согласие на регистрацию заявленного обозначения в качестве товарного знака (номер заявки, если он присвоен, и описание заявленного обозначения, на которое выдается согласие на регистрацию в качестве товарного знака);

конкретный перечень товаров/услуг, в отношении которых правообладатель не возражает против регистрации сходного товарного знака;

дата составления документа и подпись уполномоченного лица.

Письмо-согласие может содержать и иные сведения, которые учитываются при проведении экспертизы заявленного обозначения.

17. В том случае, если, с точки зрения заявителя, заявляемое обозначение тождественно обозначениям, перечисленным в подп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК, к заявке прилагается документальное подтверждение согласия обладателя авторского права или его правопреемника.

18. В том случае, если заявляемое обозначение тождественно обозначениям, перечисленным в подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК, к заявке прилагается документальное подтверждение согласия соответствующего лица или его наследника.

19. К заявке на коллективный знак прилагается устав коллективного знака (см. комментарий к п. 1 ст. 1511).

Документ, подтверждающий уплату пошлины, должен относиться к одной заявке на товарный знак и содержать наименование действия, за которое уплачена пошлина, и краткое описание заявляемого обозначения.

Документ, в котором отсутствуют указанные сведения, является недействительным.

20. Положения п. 8 комментируемой статьи очень важны для последующего определения объема правовой охраны товарного знака, а именно даты, с которой исчисляется исключительное право владельца товарного знака, — даты приоритета, который в большинстве случаев устанавливается по дате подачи заявки на товарный знак в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Определяющее значение дата подачи заявки имеет при проведении экспертизы заявленного обозначения, в процессе которой выявляются товарные знаки, могущие явиться препятствием для регистрации товарного знака.

Регистрация слогана – это один из распространенных способов не только подчеркнуть индивидуальность компании, но и обезопасить свою идею от кражи недобросовестными конкурентами. Как известно, слоган – это одна из множества форм, способных выделить организацию из ряда однотипных ей предприятий. Схожим образом действуют логотипы, торговые марки, названия и многие другие элементы, которые в своей совокупности составляют узнаваемый и неповторимый бренд. Слоган позволяет быть, что называется, «на слуху» у потенциальной клиентской аудитории, запомниться ей, а потому столь важно защитить права на него, вовремя осуществив процедуру регистрации, что особенно важно для фраз, ставших «крылатыми».

В каком виде возможна регистрация слогана в России

Слоган – это термин, обобщающий близкие, но все же различающиеся понятия. Это может быть просто некая «фирменная» фраза либо настоящий девиз, лозунг и т. д. Безусловно, существует он не только в торговле, а может действовать в рамках политических, общественных, религиозных, культурных и других движений. И все же регистрация слогана наиболее востребована и целесообразна в сфере коммерческой деятельности, где наиболее остро стоит проблема узнаваемости и конкуренции.

Изначально слово «слоган», как таковое, относилось к военной сфере и у древних кельтов означало «боевой клич», имея при этом такую форму: «sluagh-ghairm».

Сегодня такое употребление этого слова режет слух, ведь оно уже давно укрепилось в сфере рекламы, придавая товарам и фирмам индивидуальность и узнаваемость.

Регистрация слогана особенно важна, если составленная фраза получилась запоминающейся, афористичной, харизматической, яркой или просто выразительной.

Приведем в качестве примера удачные слоганы, регистрация которых, безусловно, пошла на руку компаниям-правообладателям:

Почему же, как не раз подчеркивалось в статье, так важна регистрация слогана? Как товарный знак, слоган, чья регистрация уже осуществлена, защищен от использования конкурентами. Но тут есть свои нюансы, которые необходимо рассмотреть. Например, многих интересует вопрос, оформляется ли регистрация слогана на физическое лицо либо нужно производить процедуру от имени организации. Кроме того, распространено суждение, будто слоган уже по факту создания является объектом авторского права.

Последнее суждение верно, но лишь отчасти. Дело в том, что физическое лицо действительно может пренебречь регистрацией слогана, справедливо рассчитывая на то, что закон на его стороне и защитит все права на интеллектуальную собственность. Но как только речь заходит об организации, вопрос авторского права становится предметом спорным. Судебные разбирательства в таких случаях могут иметь самые неожиданные и негативные для предприятия последствия, в связи с чем не стоит пренебрегать регистрацией слогана.

Таким образом, любая организация, которая дорожит своим слоганом, должна зарегистрировать его как товарный знак, а если говорить еще конкретнее, то – как словесный товарный знак. Осуществляя такую регистрацию, юридическое лицо получает охранный документ, который гарантирует юридическую защиту слогана от незаконного использования, а также позволит официально использовать слоган как свою интеллектуальную собственность и даже получать с нее прибыль.

Следует отметить, что нюансы, связанные с регистрацией слогана, на этом не исчерпываются. Мало просто подать заявку на эту процедуру. Потребуется еще и выбрать, в каких именно видах деятельности будет применяться данный слоган. Здесь необходимо упомянуть о международной классификации товаров и услуг, в которой выделены виды деятельности. Именно на данный стандарт и следует ориентироваться. На момент написания статьи актуальна десятая редакция, но никогда не стоит пренебрегать тем, чтобы лишний раз проверить, не обновились ли требования.

Три интересных факта о регистрации слогана

Факт № 1. Слоган компании «Евросеть – цены просто о…ть» делал ставку на эпатаж. Это принесло положительные плоды и отразилось на популярности бренда. В частности, его доля на московском рынке увеличилась на 150%.

Факт № 2. Известные производители шоколадных батончиков «Nestle» и «Mars» спорили из-за слогана «Сделай пазу» в суде. Дело в том, что это выражение проскользнуло в рекламе на российском телевидении у обоих брендов.

Факт № 3. «Volkswagen» очень долго пытался добиться спроса на американском рынке. Практически десятилетие он безуспешно боролся за интерес западной аудитории. Определяющую роль сыграла рекламная акция. Ее суть сводилась к тому, чтобы по-новому преподнести автомобиль. Было решено сделать ставку на удобстве парковки и позиционировать автомобиль как удачный выбор для домохозяек, ездящих в магазины за продуктами. Важное влияние оказал и слоган: «”Volkswagen” – лучший второй автомобиль для американской семьи».

Регистрация каких слоганов невозможна

Справедлив вопрос о том, возможна ли регистрация абсолютно любого слогана или на этот счет имеются какие-либо правила и ограничения.

Здесь важно учесть, что регистрация слогана – это не какая-то уникальная процедура, а лишь еще одна из форм регистрации товарного знака. В связи с этим, нет никаких особых правил. Они все те же. Чтобы ознакомиться с наиболее подробным перечнем, следует обратиться к статье 1483 Гражданского кодекса. Там, например, говорится о том, что слоган не должен формулироваться какими-то расхожими формулировками, преподносящими характеристики товаров. То есть, вряд ли получится осуществить регистрацию слогана, который ограничится сухим перечнем достоинств товара: надежность, экономичность и т. д.

Кроме того, невозможна регистрация слогана, который ставит перед собой цель ввести в заблуждение потребителя либо как-то негативно отозваться о конкурентах, тем самым выставив их не в самом благоприятном свете.

Невозможна регистрация слогана, который бы каким-либо образом противопоставлялся интересам общества, принципам гуманности или моральным ценностям.

Также следует упомянуть, что не может быть осуществлена регистрация слогана, если он, несмотря на наличие некоторых отличий, в целом напоминает некий другой, уже зарегистрированный слоган. Это позволяет избежать введения потребителей в замешательство, а кроме того, не дает конкурентам выиграть за счет ассоциации с уже зарегистрированными слоганами. Тем не менее если правообладатель заявит о том, что ничего не имеет против регистрации такого слогана, ее разрешается осуществить.

Не существует ограничений на длину слогана. Можно использовать внушительные фразы либо даже стихи, если угодно. Но следует учитывать, что далеко не все выражения подходят для слоганов. Например, не стоит регистрировать фразы, которые двусмысленно воспринимаются аудиторией. В качестве иллюстрации приведем слоган обувного бренда, который, дабы подчеркнуть уровень спроса на свою продукцию и масштаб замысла, громко заявляет: «Мы обуем всю страну». Это выражение непреднамеренно отсылает к другому значению слова «обуть» – «обмануть», что, конечно, не идет на пользу бренда и дает почву для иронии и несерьезного к нему отношения.

Три особенности регистрации слогана

Регистрация слогана, как и многие другие процедуры, имеет некоторые особенности. Рассмотрим их ниже:

1. Поскольку допускается регистрация слогана любой длины, многие пытаются это осуществить, написав слоган единой строкой. Это вовсе не обязательно. Регистрация слогана вполне допускает, чтобы фраза была записана в две или даже четыре строчки. Следует понимать, что процедура регистрации слогана будет осуществлена в отношении фразы независимо от того, как именно будет она записана. Даже если конкуренты попытаются использовать зарегистрированный слоган, мотивируя это тем, что записали его иначе, это не станет аргументом в судебном разбирательстве.
2. Регистрация слогана не относится только к одной фразе. Допускается в рамках данной процедуры задействовать и графические формы выражения слогана. Можно стилизовать его либо сопроводить картинкой. Все это будет зарегистрировано как товарный знак.
3. Регистрация слогана мало предъявляет требований к содержимому фразы. Но все же не стоит забывать о том, что следует избегать излишней вычурности, эпатажа, громкости фразы. Лучше сочинить и произвести регистрацию чего-то более конкретного, отражающего характер бренда и подчеркивающего сильные стороны компании.

Примеры неудачных слоганов

Регистрация слогана – это ни в коем случае не процесс анализа их эффективности, нет никакого отбора, поэтому в качестве узнаваемой фразы очень часто в рекламу проскальзывают очень неудачные решения, которые негативно сказываются на репутации бренда. Ниже рассмотрим несколько примеров неудачных слоганов.

• «Построй теплом души будущее». Регистрация этого слогана осуществлялась без критического подхода к фразе. В самом деле, какое отношение это выражение имеет к маслу и маргарину, которыми торгует компания? Да и сам образ довольно неуклюж: тепло души ни в одном своем аспекте не может рассматриваться как что-то, способное строить.
• «Освежающая легкость бытия». Это слоган, регистрацию которого осуществляла компания «Очаково». Во-первых, сама по себе попытка исправить название книги «Невыносимая легкость бытия» является довольно дешевым приемом. Во-вторых, довольно спорным является решение преподнести легкость как что-то, способное освежать.
• «Почувствуй ощущение чистоты». С регистрацией этого слогана тоже поспешили, ведь довольно странно было не заметить, что «чувство» и «ощущение» – это синонимы, создающие тавтологию, сравнимую с «моргнуть глазами» или «поднять вверх».
• «Потому что по телефону не видно глаз». Из слогана совсем не ясно, что речь здесь идет о рекламе кофе. В самом деле, попытка свести телефон, глаза и кофе в некий единый образ, чтобы через него выразить ценность прямого общения – очень грубое решение.
• «Продли скорость». Такая формулировка становится все более устоявшейся. И все же далеко не все с ней согласны, ведь формально скорость всегда остается параметром, который не продлевается и не укорачивается. Она может лишь понижаться и повышаться. Предложение продлить скорость – это предложение продлить время, в течение которого будет сохраняться высокая скорость.
• «Овальчик – ням!» и «Ням-ням, покупайте Микоян». В свое время данная компания несколько раз отличилась (в плохом смысле слова) ужасными роликами по телевидению. Среди общего отталкивающего и глупого антуража ничем хорошим не выделялся и слоган с его детским «ням», которое лишь усиливало отвращение у зрителей.
• «Для тех, кто хорошо женился». Данный вариант слогана противоречит устоявшемуся сочетанию «удачно женился».
• «Нам важно, что вам важно». Очень неблагозвучная и рубленая формулировка, неприятная и слуху, и языковому чувству.
• «Лучший друг ртов». Слоган компании «Dirol», вызывающий неоднозначные ассоциации, был оперативно замещен на более устоявшиеся варианты.
• «Один раз Персил – всегда Персил». Данный слоган очень напоминает расхожее нецензурное выражение о представителях сексуальной нетрадиционной ориентации. Решение использовать созвучную конструкцию для рекламы своей продукции выглядит довольно странно.
• «Отмочитос в стиле Читос». Этот странный слоган вытеснил весьма удачный старый вариант. Новое выражение можно интерпретировать самыми разными и не всегда благоприятными для компании способами.
• «Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо». Единственная, навеваемая слоганом аналогия, – это клеймо, которое ставят на скотобойнях. Отсюда логичные ассоциации со свиньями, которыми, ясное дело, людям было неприятно себя чувствовать.
• «Ты – то, что ты смотришь». Данный слоган использует довольно заезженную конструкцию, что делает его банальным. Кроме того, сама конструкция довольно спорна, ведь основания для сравнения человека с тем, что демонстрируется по телевизору, весьма туманны и вряд ли выдержат даже легкую критику.
• «Очкуешь, товарищ? С наличкой тревожно?». Разумеется, бандитский жаргон плохо сочетается с надежностью, которую должна вселять реклама банка. Нет ничего удивительного, что слоган не смог положительно отразиться на репутации рекламируемого заведения.

Где зарегистрировать слоган в России

Регистрация слогана производит впечатление совсем несложной процедуры. В Российской Федерации за нее отвечает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) – подразделение Роспантента. Суть работы в данном направлении заключается в том, что имеется единый реестр, куда заносятся сведения обо всех товарных знаках (в том числе и о слоганах), регистрация которых осуществлена в России. Этот перечень необходим для того, чтобы, во-первых, подтвердить факт регистрации, а во-вторых, избежать регистрации двух похожих слоганов.

Патентное бюро – это альтернатива прямому обращению в ФИПС, так как облегчает регистрацию слогана. Играет существенную роль географический фактор, ведь ФИПС не имеет представительств в регионах в отличие от патентного бюро. Таким образом, можно сэкономить на переездах. Кроме того, взаимодействие с ФИПС требует определенного опыта и знаний, которое позволит избежать типичных ошибок. В патентном бюро есть специалисты, которые помогут осуществить регистрацию слогана без ошибок.

В сущности, в Российской Федерации достаточно заведений, которые могут помочь с регистрацией слогана в Роспатенте. Но чтобы в них не запутаться, лучше сделать выбор в пользу организаций, имеющих достаточный опыт, хорошие отзывы и внушительный штат профессиональных сотрудников. Одной из таких организаций является компания «Царская привилегия», которая уже много лет занимается данной сферой деятельности и готова помочь клиентам обойти все «подводные камни» регистрации слоганов и осуществить эту процедуру без лишних расходов. Но о плюсах сотрудничества с этими специалистами мы расскажем чуть позже, а пока поговорим о том, как зарегистрировать слоган компании самостоятельно.

Этапы самостоятельной регистрации слогана компании

Этап 1. Подготовка слогана к регистрации в качестве словесного товарного знака.

Первое, что необходимо сделать, чтобы осуществить регистрацию слогана, – это удостовериться, что он не нарушает чьи-либо права. Не исключено, что слоган может быть идентичным уже существующему либо слишком сильно напоминать его. Чтобы избежать повторений, следует обратиться в реестр товарных знаков, который находится на сайте ФИПС. Но это не столь просто, как может показаться, ведь там не существует системы поиска. Так что придется потратить очень много времени, чтобы проверить все имеющиеся слоганы.

В качестве альтернативы существуют открытые базы, которые предусматривают возможность поиска. Вполне возможно, что за счет них можно действительно найти необходимое. Тем не менее за достоверность и актуальность этих сведений никто не ручается, кроме разве что владельца ресурса. Так что, пользуясь данным вариантом, следует учитывать, что есть риск получить устаревшую или просто неполную информацию.

Этап 2. Подготовка заявки на регистрацию слогана как словесного товарного знака.

Когда первый этап регистрации слогана остался позади, становится ясно, что на данный момент нет препятствий для того, чтобы зарегистрировать его в желанном виде. Наступает пора составить заявку, которая включает:

• Заявление, содержащее перечень товаров (по классификации МКТУ) и словесное обозначение.
• Описание товарного знака (с упоминанием его вида: изобразительный, музыкальный, словесный и т. п.).

Этап 3. Подача заявки на регистрацию в ФИПС слогана как товарного знака.

Для того чтобы осуществить регистрацию слогана в качестве товарного знака, необходимо подать заявку. Для этого существует несколько способов:

• Отправить ее по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, дом 30, корпус 1, Г-59, ГСП-3, индекс: 125993.
• Самостоятельно доставить в пункт, осуществляющий прием заявок. Адрес: г. Москва, Бережковская набережная, дом 30, корпус 1. Правый торец.
• Отправить ее по факсу: +7 (495) 531-63-18. Но этот вариант требует, чтобы впоследствии были предоставлены оригиналы документов. Срок, для того чтобы это осуществить, – месяц после того, как копии придут по факсу.

Следует отметить, что этот момент регистрации слогана предусматривает установку приоритета для заявки. Это важно, поскольку заявки с более высоким приоритетом быстрее проходят все процедуры и имеют за счет этого преимущества перед другими. Это дает возможность опередить конкурентов.

Этап 4. Формальная экспертиза заявки.

Формальная экспертиза заявки – это процедура длиною в месяц. Она предполагает изучение документов, чтобы удостовериться в соответствии их оформления установленным правилам. В случае возникновения вопросов будет направлен соответствующий запрос. На него следует ответить не позднее трех месяцев, в противном случае заявка на регистрацию слогана аннулируется.

Этап 5. Экспертиза по существу.

Это более сложная и длительная процедура. Она заключается в том, чтобы удостовериться в соответствии слогана всем тем требованиям, которые могут быть установлены в его отношении. Например, исследуется, имеются ли похожие слоганы, не нарушает ли этот слоган каких-либо моральных или общественных норм и т. д. Возможно, что экспертам потребуется уточнить что-либо у лица, подающего заявку. В таких случаях следует ответить не позднее трех месяцев, либо заявка на регистрацию слогана аннулируется.

Экспертиза по существу может длиться не больше года и является наиболее длительным этапом при регистрации слогана.

Не исключено, что экспертиза по существу придет к выводу, например, что представленный слоган не соответствует характеристикам, допустимым для товарного знака. В таком случае заявителя уведомят об этом, но процедура регистрации не завершится. Ваши аргументы будут учтены при окончательном решении о регистрации.

Этап 6. Получение свидетельства о регистрации словесного товарного знака.

Последним этапом является получение свидетельства о регистрации слогана. Для того чтобы его получить, потребуется уплатить пошлину. Удостоверившись в наличии квитанции, ФИПС выдает свидетельство.

Специалисты рекомендуют сопровождать слоган значками: © или сopyright. Это позволит другим понять, что словесный товарный знак закреплен за правообладателем. Иногда к слогану прилагают еще и дополнительные сведения (имя автора, год регистрации и т. д.).

Этап 7. Продление срока действия исключительного права на слоган.

Нельзя забывать о том, что регистрация слогана – это не та процедура, которая позволяет пользоваться зарегистрированным продуктом бессрочно. Право действует 10 лет. За каждое его продление на последующие 10 лет требуется платить госпошлину в 20 тыс. рублей.

РЕГИСТРАЦИЯ СЛОГАНА — 42000 РУБ.

(полная стоимость с учетом госпошлин и услуг патентной компании)

Самый простой вариант зарегистрировать слоган – оформить его в качестве товарного знака в РОСПАТЕНТЕ (патентование слогана). Регистрируя слоган подобным образом, Вы становитесь его полноправным владельцем, но только в той области, которую выберете Вы (класс МКТУ).

Получить свидетельство на товарный знак (в данном случае слоган) и стать правообладателем может только юридическое лицо. Для того, чтобы зарегистрировать слоган необходимо составить заявку на регистрация товарного знака, оплатить соответствующую пошлину, подать заявку в РОСПАТЕНТ и ждать решения. Срок рассмотрения заявки – от девяти месяцев.

При регистрации Вашего слогана могут возникнуть возражения экспертизы в отношении его оригинальности – если такой или похожий слоган где или кем-нибудь используется, или уже зарегистрирован (если Вы сомневаетесь в оригинальности Вашего слогана требуется проведение предварительного информационного поиска). Кроме того, не каждый из слоганов может быть зарегистрирован, поскольку слоган может говорить о каких либо свойствах товара или носить хвалебный характер, что противоречит существующему законодательству (по этому поводу лучше проконсультироваться с нашими специалистами). Определять это будет специалист рассматривающий Вашу заявку в РОСПАТЕНТЕ – эксперт по интеллектуальной собственности.

После получения свидетельства на товарный знак Вы можете его благополучно использовать в своих даже корыстных целях и запрещать или разрешать другим также им пользоваться. Вы даже можете им не пользоваться, но по истечении трех лет после его регистрации Ваш товарный знак (в данном случае слоган) может аннулировать по неиспользованию третье лицо путем подачи соответствующего возражения, если это будет кому-либо интересно, и тогда Вам придется доказывать в Палате по патентным спорам как и каким образом Вы его используете (например предоставить какую либо продукцию с ним) и что он у Вас в «работает».

СТОИМОСТЬ РЕГИСТРАЦИИ СЛОГАНА

Цена работ специалистов нашей компании составляет 11000 рублей. Данная цена на услугу Иннновационной патентной компании является фиксированной.

В данную стоимость входят:

— подготовка заявки,

— комплектация всей документации,

— подача заявки,

— ответы на уведомления патентного ведомства,

— получение свидетельства о регистрации.

Дополнительно осуществляется проверка на возможность патентования Вашего слогана, стоимость данной услуги составляет 10000 рублей.

При регистрации слогана обязательным является уплата следующих государственных пошлин:

• 3500 руб. — за регистрацию заявки;
• 11500 руб. за проведение экспертизы слогана по 1 класс МКТУ + 2500 руб. за каждый последующий класс.
• После вынесения положительного решения госпошлина за регистрацию слогана – 16000 руб.
• После вынесения положительного решения госпошлина за выдачу свидетельства на зарегистрированный слоган — 2000 руб. (не является обязательной).

Итого, минимально за сколько можно зарегистрировать слоган — это 42000 руб. (11000 руб. — услуги патентного поверенного, 15000 руб. — пошлина при подаче заявки, 16000 руб. — пошлина при регистрации слогана).

В случае возникновения вопросов, касающихся регистрации слогана Вы можете связаться с нашими специалистами по телефону 8(495)364-51-41, или оставить заявку на любой странице нашего сайта в верхнем правом углу.